配送一直以来都是一个线下传统生意,而随着送货上门O2O服务的增加,原有模式在时效性、个性化上都难以满足用户需求。在这一形式下,不少创业者以众包模式杀入这一领域,邻趣就是其中之一。
邻趣是一家配送O2O平台,主要为用户提供3公里的外卖、水果、生鲜、药品等服务。在模式上,邻趣的做法是,众包快递员接到订单后,前往附近商铺拿货,而后在指定时间内配送上门。
邻趣的特色在于其配送速度,该公司的平均配送速度在35分钟,而其他平台的配送时间则在1小时左右。之所以能做到快速配送,一方面在于配送人员分布在用户、商家周围,缩短了配送距离;另一方面在于邻趣制定了合理的激励机制,让用户评价决定配送员的酬劳。
从邻里社交到配送O2O
邻趣创始人、CEO刘伟力介绍,到目前为止,公司在发展过程中经历了两次转型,从当初的邻里社交,转型至单纯的信息平台到最后的配送O2O。
在邻趣创立之初,刘伟力的想法是将其打造成一个邻里社交平台。主要的做法是,创建一个社区,供用户发帖、交友。在之后的发展过程中,刘伟力意识到,从根本上来说,邻里社交并非一项强性需求,因此决定将公司转型。
邻趣的第二次尝试是为用户送水果,彼时,邻趣提供了一个连接用户和商家的平台,公司将订单倒流给商家后,配送这一环节主要由商家负责。但是很快,刘伟力发现,转型后虽然有大量订单,但是在配送时间、服务态度等用户体验上无法保证。
在第二次转型中,刘伟力意识到了市场需求和配送的重要性。于是,邻趣开始招聘一些兼职工作人员并进行开发接单软件,力求在配送时间和服务态度两个方面做到有效控制。在拿到盛大投资之后,邻趣逐渐开始扩大品类,从之前的水果增加到咖啡、奶茶等下午茶系列。
服务于个人用户用Uber的方式派单
目前来说,配送O2O领域越来越受资本的关注,市场上涌入了大量创业者,如达达、51送、小美快送等。对于如何保证自身差异化,刘伟力表示,邻趣的差异化主要来配送方式和服务的目标人群两个方面。
在配送上,达达、51送等公司选择了抢单的模式,刘伟力认为,抢单模式很容易实现,但实际上这一方式对于用户来说并非最优,因为很可能造成距离较远的配送员抢到订单,配送时间难以控制。
邻趣选择的派单模式是,以Uber式的派单模式为主,抢单模式为辅。邻趣会根据GPS位置、是否负载、配送速度以及用户评价四个维度对配送员进行筛选、派单。然而如果有地区运力不投,无人可派送,邻趣则会将订单放到抢单池,由配送员进行抢单。
刘伟力透露,邻趣的最终目标是,在配送员较多、覆盖密度足够大的时候,订单全部采用派单形式分发,“这一方式使用户体验更有可控性”。
在刘伟力看来,目前市场上大部分玩家都是围绕B端商家提供服务,用户对他们的感知度较低,而邻趣则是更加倾向于C2C,即让配送员个体来满足用户个体的需求。刘伟力对邻趣的定位是信息平台和交易平台,商家在平台上是一个相对弱化的角色。
谈价格战:反对无效的补贴
从打车、外卖到保洁,在产品同质化严重的情况下,价格战成为了各玩家拼抢市场最简单、有效的方法。对此,刘伟力表示,邻趣团队认为,补贴是合理的,但公司反对没有效果的补贴。邻趣的补贴主要是针对新用户和配送人员。
对于新用户来说,刘伟力认为,公司通过补贴吸引他们以最低的成本尝试服务是合理的,但是一旦这部分成为老用户之后,补贴就不再有意义,且形成了伪需求。同时,补贴用户的费用来自于投资人的投资,而非公司盈利,因此,盲目补贴对公司来说并非健康发展态势。
除了新用户,在商家返点不多,不足以满足配送员的配送收入时,公司也会对配送人员进行补贴。刘伟力认为,直接补贴用户会创造伪需求,而补贴配送员则可以使服务体验更好。
在盈利情况上,公司整体还在烧钱阶段,但在午餐品类上已经实现盈亏平衡,这一方面主要依靠配送费和商家折扣来覆盖配送成本。
融资之后,邻趣将如何发展?
日前,邻趣宣布完成了千万美元的B轮融资,融资完成后,邻趣将在团队、市场以及服务体验上进一步投入。
具体来说,第一,邻趣将补齐团队,使公司在地推、市场推广等方面有更强的竞争力;第二,公司将进一步拓展市场,力求新开通城市订单量增加;第三,继续对配送体验加强把控。
刘伟力表示,对于邻趣来说,配送体验是核心竞争力,公司扩大规模并不追求用户激增。邻趣要面对的是中高端的白领群体,未来将主要服务好这部分人群,将白领市场做深。
在数据上,刘伟力透露,目前邻趣的业务已覆盖上海、北京、杭州、广州四个城市,日订单约16000,客单价50元,注册配送员达2.5万,其中单日活跃的有2500人左右。
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