近日，欧洲跨境电子商务研究平台（Cross-Border Commerce Europe）公布了《欧洲跨境零售500强》报告，预测欧洲今年跨境收入（不包括旅行）或将增至2200亿欧元，预计增长25%。

上述报告称，2021年，欧洲B2C跨境线上销售额增长明显。去年，欧洲B2C线上销售总营业额（国内和国际）增长11.5%，达6390亿欧元；跨境销售额增长17%，达到1710亿欧元。

就具体国家而言，德国目前在欧洲跨境市场的份额最大，为320亿欧元（同比增长18%），紧随其后的是英国，为290亿欧元（同比下降12%），法国为230亿欧元（同比增长16%）。西班牙和荷兰处在跨境市场第二梯队。

报告称，由于跨境销售额跌至历史低位，英国去年失去了欧洲第一大跨境国家的地位，这主要是由于英国脱欧及其增值税法规、进口关税、物流和退货等问题带来不利影响。此外，进入上述500强排行榜的英国零售商数量显著减少32%，从2020年的100家下降到去年的68家。

通过欧洲卖家进行的B2C在线跨境销售额也迅速增长，从2020年的872亿欧元增长了14.6%，达到去年1000亿欧元的历史新高（不包括从美国、中国和其他非欧洲国家向欧洲客户在线销售的公司）。

在2021年欧洲最大的500家在线零售商排名中，瑞典的公司居前两位，家具公司宜家保持领先地位，实现了55亿欧元的跨境营业额（占500强销售额的20.9%），同比增长了8%。瑞典服装公司H&M位居第二，丹麦的乐高排名第三，德国电子商务公司 Zalando排第四。

上述排名中，多渠道零售商的数量有所下降，而旨在开发直接面向消费者渠道的品牌制造商数量则增加了50%，如乐高、奈斯派索、阿迪达斯和飞利浦。大型的母公司Richemont、LVMH、Kering等加大对面向消费者渠道销售的投资，以减少对其他平台的依赖。