在前不久的天猫国际双11启动大会上，天猫进出口事业部总经理就提出天猫国际双11的“三新”玩法，即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”，首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并且明确了今年天猫国际重点孵化品类：口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口杯具等九大趋势品类。

2018年11月26日，天猫升级成为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。这意味着天猫进出口事业部拥有与天猫事业群同等地位，而今年正是作为天猫进出口事业部主干业务的天猫国际，第一次以新身份参加的双11。而这场双11的重点，在于新品。

这场商家启动大会，最直观的不同在于，尽管台下坐着辉瑞、强生、花王等诸多国际大牌，但代表商家发言的品牌却是如同韩国口服美容产品商家正官庄、韩国卷发棒产品商家Vodana、美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty等尚不具备太高知名度的小众品牌。

奥文表示，在完善了支付、物流措施之后，今年天猫国际的新品牌录用数比去年提高了300%，有非常多小而美的品牌，通过天猫国际进入中国。

这场大会的另外一个重要看点在于，刚刚收编的考拉海购，也在大会上露面。天猫国际与考拉海购的商家群体重合度并不高，消费者群体也不同，因此此次天猫国际双11，在进口方面，采用的是双品牌战略。

收购考拉的时机正好在双11启动阶段，关于团队融合和业务融合，留给天猫国际直营团队的思考时间并不充分。加上两个品牌的发展模式和商家类型上，重合度都非常低，整合的难度不小。

在投资人大会上，阿里核心业务、阿里云和大进口，是最受投资者关注的三个话题，也是投资人判断阿里未来发展的重要依据。作为大进口业务的落点业务，今年的天猫国际，承担着比以往任何一年都更加艰巨的责任。

有数据显示，去年天猫国际上新品带来的销售额，占所有商品销售总额的31%。一款超级新品带来的销售额，占店铺整体销售额的30%。新品成为消费品牌不断发力的方向。而奥文则表示，未来进口市场，大众需求将被小众需求取代。满足小众需求，就需要更多更大量的新品。

相信在今年双11上，升级后的天猫国际除了提交漂亮的交易数据外，也会形成新的消费趋势，刺激新一轮的消费增长，这也是对天猫国际最大的考验。

在电商人口红利末期，在扩大内需政策的持续发力过程中，阿里的新品策略，将会是阿里电商业务持续展现其成长性和投资价值的关键。