水在人体内日以续夜地进行着营养运输、食物消化、关节润滑、体温调节以及废物排泄等工作，人体每天要消耗大约2500毫升水，除去食物中所含水分，需要补充大约1500毫升水，即人们常说的每天八杯水。人体每天摄取充足的水分，维持身体正常代谢，及时排除体内代谢废物，保证健康的身体内部循环。随着国内消费的不断升级,高品质进口商品更是受到国内消费者的欢迎,高端水成为新的消费热点。主要的消费者还是年轻人。2019年年轻消费人群增长爆发,其中95后成交金额同比增长242.47%,00后成交金额同比增长112.62%。

天猫国际为了满足消费者的需求,货量也在不断增加,将越来越多的水源上架天猫国际,整体天猫国际进口水备货量2019年增长率高达4989.7%,在天猫国际目前有售的进口水品牌已经覆盖了11个国家:法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。

备货有明显趋势的就是Perrier巴黎水品牌了,从2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%,2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%。

2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618,也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此,天猫国际依托菜鸟保税仓的专业高效,于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备,超过千万的备货量,配合强大的菜鸟发货平台,充分保障了618期间的货品供给。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

2019年的Perrier,女性顾客人群突破79.26%。天猫国际88会员群体从60.55%上涨到74.65%, 学生群体从6.41%上涨到18.75%,可以看出消费者逐渐年轻化,消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体,同时消费客户群体也同比去年逐步上涨。

从天猫国际618活动成绩来看:巴黎水618活动中单品支付买家数超过21393人次。依靠整体天猫国际“618年中购物节”的大力推广,以及单品首小时9折+聚划算等活动的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱单品依然稳居天猫国际最受欢迎的进口水类Top1产品。今年618同比去年增涨884.8%。备货量由去年的14W箱增涨至70W箱。

另外从主力消费城市的消费数据来看也有比较大的提升,上海客群从9.74%上涨到16.14%;浙江客群从7%上涨到10.54%;北京客群从6.15%上涨到8.52%;江苏客群从8.99%上涨到10.15%;广东客群从10.53%上涨到11.21%。

根据以上数据可以看出，随着中国经济的快速发展、人民生活水平的提高及生活观念的转化，人们的消费趋势也逐渐在往高端进口水方向升级，而天猫国际这样的大型电商网站的存在也为广大消费者们在购买高端进口水的过程中提供了放心可靠的消费渠道，使得广大消费者深受其益。