2015年，各类促进农村电商发展的政策密集出台，既为业界找到了继续发力电商市场的方向，又为农村电商的发展添足了动力，更让农村电商市场得到了充分的挖掘和探索。

2015年，电子商务开启了加速下乡的进程。多项促进农村电商发展的政策密集出台，阿里、京东、苏宁等电商巨头也按下了在农村市场“跑马圈地”的快进键。农村电商这片广阔的“蓝海”得到了更加充分的挖掘和探索。

政策“东风”做指引

2015年2月1日，中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》提出，支持电商、物流、商贸等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。这已是农村电商连续四年跻身中央一号文件。

有了中央一号文件的指引，随后的各项落实行动纷至沓来。5月7日，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力（310328,基金吧）的意见》，提出积极发展农村电子商务，加强互联网与农业农村融合发展，引入现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。

5月15日，商务部发布《互联网+流通行动计划》，首要工作就是推进电子商务进农村，培育农村电商环境。《关于加快发展农村电子商务的意见》提出，争取到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。“这是我国首个全面部署农村电子商务的文件。”商务部研究院研究员张莉对记者说。

9月24日，农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》，明确未来3年的总体目标。

各类政策的频频加码为农村电商的发展添足了动力，也为业界找到了继续发力的方向。张莉表示，农村电商仍处于起步阶段，虽然业界称其为“蓝海”，但农村电商渗透率还很低。近几年政府开始加大社会资本投入农业，但找不到方向和投资点，目前应该说明确了一个领域，即农村电商。

走，到农村去

对于业界而言，2015年的农村电商已告别了刷墙时代，进入了落地布局阶段。阿里巴巴、京东、苏宁易购不约而同地将电商未来的希望锁定在农村市场。

阿里巴巴有关人士表示，针对农村市场的农村淘宝计划三年内投资100亿元，在1000个县域建立10万个农村淘宝村级服务点。截至2015年“双十一”，已对接全国8000多个村。阿里的目标是，每个村庄的商品配送时间比正常配送到距离该村最近县城的时间推迟一天。

京东则表示，截至目前，京东已拥有近700家县级服务中心和1200多家京东帮服务店，已出现了月度销售额突破千万元的京东帮服务店。

苏宁易购则表示，苏宁易购直营店预计在2015年建设1500家服务站，未来5年内，苏宁易购服务站将超过10000家。苏宁易购还启动了电商扶贫“双百计划”。

此外，中国邮政、联想控股等企业也相继宣布了各自的行动计划，希望在农村电商领域有所斩获。

然而，无论巨头们如何巧思妙想，让农村电商落地的最大挑战还是来自于如何实现“最后一公里”的配送。“有的地方单票货物配送成本都在10元左右，甚至比商品本身售价还高。”张莉说。

张莉在调研中发现，目前我国电商进农村需跨过层层障碍，包括农民对互联网商业模式的接受程度、农村网络等基础设施建设以及物流配送效率、产品标准化等，这也正是当前我国农村电商发展过程中遇到的诸多难题。2015年，上述问题有的已取得了巨大的进步，有的仍然悬而待解，留给未来的是用发展办法解决前进中的难题。目前已有不少机构预测，2016年的中央一号文件仍会对农村电商的发展“特别关照”，可能会继续派发政策“红包”。