9月16日，随着市场经济的发展，农村的消费能力也开始不断提高，对于电商企业来说，农村电商市场是一个香饽饽。京东公司近日在贵州平坝、重庆巴南等地方通过建立示范店、县区服务中心、村级服务点等载体，加快推进电子商务进农村步伐;苏宁易购与中国邮政近日在南京地区试点推进农村电商、物流寄送等合作;阿里巴巴则表示要立足“农村电商”开辟电商新战场。

众所周知，物流已经成为农村电商发展的最大瓶颈。电商巨头如何完善和改进物流这个软肋将成为今后农村电商发展的重点。

电商吹响进军农村市场的号角

经过近几年的深耕，城市电商市场渐渐趋于饱和，京东、淘宝等电商巨头开始将目光放在了农村电商市场。据新华网报道，阿里巴巴董事局主席马云在近日举行的2015厦门国际投资贸易洽谈会上表示，当前农村基础设施落后为中国互联网电子商务提供了新机遇，未来阿里巴巴将立足“农村电商”开辟新战场。早在去年10月，阿里宣布就宣布启动“千县万村”计划，将在3至5年内投资100亿元，以推动农村电子商务的发展。

2015年，京东发展农村电商行动颇为迅速。日前,京东县级服务中心入驻贵州平坝区，这是京东在贵州设置的第三家京东县级服务中心。据了解，2015年，京东电商下乡的总目标是新开业500家县级服务中心，招募数万名乡村推广员。

无独有偶，电商巨头苏宁易购也不甘示弱。从2014年起，苏宁便通过将原先三四级市场的代购点、售后服务网点等进行升级改造按照苏宁的规划，预计在2015年将建设1500家服务站，未来5年内，苏宁易购服务站将超过10000家，覆盖全国1/4的乡镇。而近日，苏宁易购与中国邮政宣布就南京地区的市场拓展达成战略合作。双方将在邮政综合服务体系升级、物流寄递平台对接、农村电商和O2O社区服务、主题邮局、消费大数据挖掘等方面展开试点合作。

机遇与挑战并存

一直被忽视的农村电商开始受到关注，为何农村市场会变成“香馍馍”呢?究其原因有以下几点：

其一，政策红利支持。今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”。随后商务部聂林海副司长透露将投资20亿元培育200个电子商务进农村综合示范县。而在近日，商务部等19部门近日联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》。该意见提出,加强农村电商基础设施建设,争取到2020年,在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。接连不断的政策红利预示着国家开始重视农村电商的发展。

其二，随着智能手机的普及和农村网络基础设施的健全和完善，农村互联网普及率在稳步提升，网购消费意识正在增强，市场还有很大的进步空间。阿里研究院此前发布的《农村电子商务消费报告(2014)》预测，到2016年，全国农村网购市场规模将有望增长到4600亿元，将成为网购市场的新增长点。

其三，农村网商带动电商消费，此外还有平台拉动农村消费市场。据了解，农村的卖家数量已经接近48万家，这些卖家首先也是一个买家，可作为网购主体的示范和榜样。

可以说，随着一、二线城市市场增长率逐步放缓，快速增长的中国农村市场正成为电商巨头们的必争之地。

不可否认，农村电商发展存在巨大的潜力，但是存在的问题却也不少。其中，物流就是最大的瓶颈。相对城市，农村的网购一族相对分散，不像城市商业区、住宅区较为集中，快递员可在短时间内将快递分发完毕。正因为送货时间成本较大，很多快递公司一般只送件至县城一级，最多到达部分交通便利的乡镇，却几乎从不进村。

农村电商发展物流成关键

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月我国农村网民占比已经达到27.9%，规模也达到1.86亿，而去年农村地区有7700万人曾在网上购物，同比增长41%。毋庸置疑，农村市场俨然成为各大电商重点角逐的新蓝海。那么，产业链各方该如何破解行业存在的短板，挖掘这一潜力巨大的市场呢?

第一，加强农村物流基础设施建设，正所谓要致富先通路，便利的交通是改善农村物流发展的关键条件。

第二，加大农村物流站投入和布局。货运站是电商物流接口，农村电商物流物流站点是发展农村电子商务的重要内容。同时，电商还要加强各种农用仓库的建设，发展农产品加工配送中心, 以及产地、销地农产品批发市场。

第三，加大农村信息化建设，现代物流的发展离不开网络信息化。这就需加大对农业网络进行整改和完善，提高网络信息质量，尤其要加强硬、软件建设。

打通农村物流的最后一公里，让农村消费者都能享受网购的便利成为电商发展农村市场的目标。在未来，谁能第一时间改善物流条件，谁就能取得发展先机。