易观智库最新发布的分析报告指出，一、二线城市网上零售的发展已趋于饱和，三到六线城市和乡县市场成为网上零售新的蓝海市场。

2014年随着阿里巴巴、京东等巨头相继上市，整个网上零售B2C市场已进入相对成熟的阶段，各大电商企业将进入电商竞争的新时期，并体现出一些新的特点。随着渠道进一步下沉，农村电商成为新增长点。目前阿里，京东等企业已积极展开对乡县市场的布局，相对应的农村服务站建设也早已启动。易观分析认为，乡县基础设施的薄弱和对网购较低的接受度，将成为制约农村电商发展的最主要因素，特别是在中西部欠发达地区。渠道建设、农村消费者的教化都需要大量投入，此市场将成为巨头角逐的战场。

电商对新兴领域的渗透力度也不断加强。下一阶段电子商务企业将把更多精力集中在新兴领域，例如母婴、生鲜、汽车、医药等领域的深耕，“小而精”的垂直类电商企业将在细分市场不断涌现，成为下一阶段中国网上零售市场发展的新特点。而且，电商企业将整合产业链资源，实现多元化经营。在市场格局稳固，行业增速逐渐放缓的背景下，竞争变得异常激烈，而电商企业为了稳固市场地位，构筑竞争壁垒，将逐渐整合产业链上下游资源。未来，电子商务企业将逐渐渗透进入商品生产，金融，物流等各个产业链环节，加强竞争壁垒，实现多元化经营。

这份名为《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第4季度》报告显示，2014年第4季度，中国网上零售B2C市场交易规模为4541.7亿元人民币，同比增长54.3%，天猫和京东分别以59.8%和17.2%的市场份额保持领先。当当、苏宁易购、唯品会、1号店等厂商凭借在细分垂直领域的优势，继续稳固其市场地位；酒仙网、寺库中国、我买网、顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域深耕，取得了一定的市场影响力。